對市政協十二屆四次會議第265號提案的答復

朱潔委員：

您在市政協十二屆四次會議上提出的《關于利用網絡平臺推廣溪溪特色小家電產業，促進地方經濟與旅游業聯動發展的建議》（第265號提案）已收悉。我局會同有關單位進行了專題研究，現將有關情況答復如下：

近年來，我市依托家電等塊狀產業優勢，推進電子商務與實體經濟融合發展，電子商務快速發展取得良好成效。2024年實現網絡零售總額896.1億元，在寧波市排名第1,全省第9。實現跨境電商海關監管出口27.8億元，同比增長26%，全市轉型發展跨境電商企業累計達到450家。創建省級公共海外倉2個，全市海外倉總面積12萬平方米。

一、內挖潛力打造慈溪小家電產業跨境電商平臺。慈溪優品館依托慈溪家電產業帶，圍繞中小企業面臨的共同需求和共性痛點，建設家電產業“路由器”，連接產業鏈上下游，通過產銷對接、資源共享助推企業拓寬思路，拓展渠道，創牌賣貨。目前，展廳內匯集精挑細選、品質把控的100余家品牌企業2000余款“慈溪智造”品牌產品，在老撾、越南、泰國等地建有分館，自去年10月份重構開業以來，優品館通過“技術研發+跨境電商+海外倉儲+供應鏈支持+人才孵化+新媒體直播”六大版塊，在做強創新鏈、做精產品鏈、做深銷售鏈、做全數據鏈上下功夫，打造新媒體生態產業帶和慈溪家電IP，完成產銷對接100余場次，直接出口3000萬元，帶動出口超億元。未來三年內，計劃將慈溪家電產業帶的產品通過跨境電商渠道推向全球20多個主要國家和地區的市場，成為全球知名家電跨境電商品牌，年直接出口超10億元 。

二、多方融合打造慈溪家電知名度和購買欲。一是利用小紅書、抖音等平臺的熱門音樂和特效，創作富有創意和感染力的短視頻，展示慈溪小家電產品的多樣使用場景和獨特賣點，方便消費者全面了解品牌和產品，為消費者提供流暢的購物體驗。二是開設“慈溪智能家電館”打造核心服務區形象展示樞紐，整體打造集展示、交流、推廣和體驗于一體的綜合性新平臺，探索“展示展銷（B2B和B2C）+市民體驗”服務新路徑。

三、政策引導打造電商直播式“共富工坊”建設。2024年慈溪市增設電商直播式“共富工坊”建設獎勵，鼓勵企業通過網絡直播發揮本地特色產業優勢，積極探索建立“電商+創業帶頭人+低收入農戶”“電商+龍頭企業+低收入農戶”等結對模式，大規模開展電商直播式“共富工坊”建設，利用網絡直播平臺，展示慈溪小家電產品的使用效果、特點及智能化功能的演示，增強產品的可信度與吸引力，促進農民增收、企業增效、集體增幅。2024年我市共有33家工坊入選寧波市電商直播式“共富工坊”培育名單，數量居寧波市首位。其中原來梅有“共富工坊”、朝陽道地“共富工坊”入選浙江省典型案例。

四、品牌培育打造慈溪小家電高質量發展“強引擎”。近年來我市積極鼓勵電商企業品牌標準建設，統籌對外宣傳，擴大品牌影響力，彰顯品牌擔當，講好品牌故事，滋養品牌底蘊，讓消費者情感共鳴打造慈溪品牌故事。對企業在第三方平臺或自建平臺上銷售自主品牌產品的企業，一次性給予最高不超過30萬的獎勵。對當年度入選浙江跨境電商出口知名品牌的企業，一次性給予10萬元獎勵。

五、聯合營銷打造慈溪家電新高地。一是構建慈溪產業云倉。謀劃與露營之家合作打造慈溪小家電與露營產業融合線上云倉模式，通過云倉整合倉儲資源，為供應鏈產品企業提供精準服務，引入慈溪優質小家電進入露營產業全國統一大市場和一帶一路雙循環國際貿易中。二是利用新媒體宣傳推廣。利用“in慈溪”等公眾號、視頻號等新媒體，抓住慈溪文旅產業融合的契機，深挖慈溪小家電資源與慈溪文旅宣推相結合，配合做好小家電網絡營銷專題，拓寬宣傳銷售渠道。

今后我們將繼續加強對接拼多多、抖音、淘寶、京東等平臺合作，推動家電企業利用電商平臺擴大市場銷售。大力發展電商直播式“共富工坊”建設，通過網絡直播全方位展示慈溪市小家電特色，發展“電商+鄉村旅游”“慈溪特色旅游+智能化小家電”等業態模式，促進旅游業的發展和跨產業聯動。

最后，衷心感謝您對我市商務工作的關心和支持！希望您在今后繼續多提寶貴意見！

慈溪市商務局

2025年6月30日

抄　　送：市政府辦公室，市政協提案委，市經信局，慈溪文旅集團。

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